中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)投資前景預測

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣，網(wǎng)絡數(shù)字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網(wǎng)絡、手機、數(shù)字電視等形式的互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

不同行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告呈現(xiàn)不同的發(fā)展趨勢。受國內(nèi)經(jīng)濟結構調(diào)整與政策因素的影響，房地產(chǎn)與教育培訓行業(yè)的廣告投放保持低位運行。此外，作為房地產(chǎn)市場的關聯(lián)行業(yè)，家具裝潢互聯(lián)網(wǎng)廣告市場也受到波及。與之形成對比的是，受雙碳戰(zhàn)略、國內(nèi)新能源汽車市場蓬勃發(fā)展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業(yè)廣告投入大幅增長。

隨著行業(yè)的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數(shù)據(jù)等核心互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續(xù)推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的高速發(fā)展。